Сергей Кокшаров: «Трудностями мы растем»

В начале года хочется задать традиционный вопрос, как вы можете подытожить свой прошлый год? Что получилось, а что — нет? Есть ли достижения, которыми гордитесь? И, конечно же, какие ожидания в 2015?

Прошлый год для меня прошел хорошо. И продуктивно в плане работы и насыщенно в плане личной жизни. Впервые удалось выбраться за границу, побывал на Чемпионате Европы по сборке кубика Рубика 🙂 познакомился с очень интересными и уникальными людьми с разных уголков Земли. По работе помог нескольким ресурсам получить больше трафика и провел в Москве мастер-класс по SEO интернет-магазинов.

Моя жизнь не такая богатая на разные достижения, как может показаться, в основном я с утра до вечера работаю за компьютером или общаясь с коллегами или клиентами.

На 2015 год много планов, это и участие в конференциях, запуск серии образовательных вебинаров, создание комьюнити и много чего другого. Надеюсь, успею все реализовать.

Экономическая ситуация сейчас, мягко говоря, оставляет желать лучшего. Но многие считают, что кризис — это время больших возможностей. Как по вашему, является ли интернет пространство более защищенным от экономического кризиса?

Согласен, что кризис это время больших возможностей. Трудностями мы растем. Интернет-рынок конечно отличается от оффлайн-рынка, но в больше части лишь его отражение. В интернете большой плюс, что ты не ограничен какой-то географией или валютой, и если у тебя не локальный бизнес, а интернет-проект, то в плане кризиса он является более защищенным. Думаю, именно в это время в сети становится больше фрилансеров и стартаперов.

Как эксперт-аналитик, вы, конечно же, умеете просчитывать на 10 шагов вперед. Как вы видите развитие рынка SEO-услуг в этом году, заданы ли уже тенденции?

Сейчас большой акцент в SEO-индустрии уделяется качеству ссылок, поведенческим и коммерческим факторам, работе с семантикой. В этих направлениях уже появилось и будут еще больше появляться новые инструменты и сервисы, и соответствующие услуги оптимизаторов и компаний. Если вы предоставляете услуги и хотите предоставить рынку что-то уникальное, то нужно искать в указанных направлениях. Например, поведенческие факторы это не столько накрутка, сколько юзабилити в разных аспектах использования сайта; качество ссылок это не только способность ими передавать SEO-соки, но прежде всего давать целевой трафик; семантику можно не только подбирать, но и фильтровать, группировать, оценивать… Есть конечно и другие направления, которые регулируются нововведениями поисковых систем, к примеру, сейчас снова актуализировался вопрос мобильной версии сайта и протокола HTTPS.

1393241_596604543712149_1146092637_n

Какие методы продвижения вы считаете наиболее актуальными в период кризиса?

В любой период правильно использовать долгосрочные методы. Конечно, лучше из них выделять наиболее бюджетные или бесплатные. К примеру, хорошо использовать гостевой блоггинг и любые виды контент-маркетинга.

Что бы вы рекомендовали владельцам сайта делать в первую очередь в период кризиса для продвижения их ресурсов? Во что вкладываться, на что обратить внимание?

Я бы рекомендовал убедиться, что вы полностью раскрыли внутренний потенциал сайта. Ведь можно иметь технические ошибки или неоптимизированный контент и при этом неэффективно тратить средства на внешнее продвижение, а можно без какой-либо покупки ссылок достичь лучших результатов в плане трафика за счет «вылизывания» сайта, создания более удобной структуры и функционала, добавления новых разделов. Поднимите SEO-чеклисты, спросите совета своих друзей, попросите рекомендаций вебмастеров на форумах, составьте себе список работ над сайтом во время кризиса. Ознакомьтесь также с понятием гостевого блоггинга, входящего маркетинга и крауд-маркетинга, возможно, вы захотите заняться этим для появления новых упоминаний сайта в сети.

Владельцы сайтов часто спрашивают, по какому критерию выбирать SEO-специалиста, если ничего не понимаешь в теме. Клиента довольно легко забросать десятком-другим фраз, которые звучат убедительно, но по факту оказывается, что это очередной горе-SEOшник. Что бы вы могли посоветовать нашим читатетлям по этому поводу?

Специалистов всегда стоит искать по рекомендациям. Ищите не сеошников, а ищите тех, кто из ваших знакомых с ними работал и просите рекомендаций. В остальном все равно вам надо будет получить опыт. Также перед продвижением просите у специалистов стратегию/план, по которому они будут работать. Здесь стоит убедиться, что этот план вам подходит. Портфолио и/или рекомендации это достаточные критерии для выбора SEO-специалиста.

По вашему мнению, без какого человеческого качества вообще невозможно быть профессионалам в SEO?

Думаю, это умение мыслить аналитически.

Вы для многих являетесь гуру. А есть ли у вас наставник или вдохновитель в профессии?

Всех коллег я уважаю, и к их мнению прислушиваюсь. Есть конечно и те, ко мнению которых я прислушиваюсь особо внимательно 🙂

1240261_264345960357426_1896599067_n

Сейчас стало модно писать экспертные книги. Не возникало ли у вас желания взять и написать один большой том, который мог бы претендовать на место настольной книги каждого сеошника?

Несколько раз думал об этом, но понимаю, что сейчас на книги просто не хватит времени. Поэтому я остановлюсь на отдельных статьях и, возможно, на видео-вебинарах.

А других авторов часто читаете? Что бы вы порекомендовали владельцам сайта для лучшего понимания работы оптимизатора или для самостоятельной внутренней оптимизации?

С литературой по SEO знаком, но сказать, что читаю наверное будет не правильным. Из того, что я могу порекомендовать, это лишь зарубежные книги — «Введение в информационный поиск» и «Искусство раскрутки сайтов».

Вы сейчас работаете над созданием отдельного ресурса. Нового сообщества. Расскажите немного об этом проекте.

Я вижу в этом ресурсе площадку для общения всех, кто так или иначе соприкасается с SEO или поисковыми платформами. Кто-то может подумать, что это очередной Сёрч, но у меня в представлении это нечто другое. Но лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать 🙂 Надеюсь, что релиз не затянется и скоро будет открытие.

Ну и для позитивного завершения беседы задам традиционный вопрос для многих интервью: опишите забавный или курьезный случай из своей рабочей практики.

Из самых забавных вспомнил случай, когда на сайт секс-шопа резко пошел трафик по запросу «порно» из Яндекса, а так как на страницах не было релевантного контента, то этот трафик показывал плохие поведенческие 🙂 люди уходили огорченные. А владелец сайта начал волноваться, как бы это плохо не сказалось на различных санкциях или фильтрах. Мы написали вопрос в службу поддержки Яндекса, и получили ответ, что не стоит волноваться )) хотя уже подумывали переквалифицировать сайт. Как оказалось, это был временный баг в Яндексе и через неделю трафик по этому запросу ушел, на остальной трафик из органики это не повлияло 🙂

^F28EE2F062A0D330D966795E84FF7D245A6ED17B079F4B549C^pimgpsh_fullsize_distr

С Сергеем общалась Анна Камсаракан,

директор Seorange Web-Studio